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                        視頻紅包:探索5G時代社交新玩法

                        發布時間:2020-01-19 17:44:19來源:easyder

                        六年前,微信上線紅包,電子紅包在兩三年內迅速普及。而後支付寶和百度紅包相繼登場。

                         

                         

                        去年微視推出視頻紅包,今年則繼續深化這一玩法,並且在春節期間,于微信上線微視視頻紅包的入口。

                         

                         

                         

                        視頻紅包入口

                         

                        春節還是那個春節,依舊是全家團圓,走親訪友的天然社交場。只不過,這個社交場也見證了紅包這一年俗的變遷,也見證了互聯網用戶和流量的遷徙。在即將到來的5G時代,紅包會發生什麽變化,我們需要山西幸福彩票首页的想象力。

                         

                        01爭奪春節社交場

                         

                        春節爲什麽重要?因爲它已經成爲一個符號系統。春節=回家團圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢,這幾年又新增了線上紅包,這都是一些固定儀式。春晚又是這個系統中重要的符號。

                         

                        過去幾年,哪家能成爲春晚紅包互動獨家幸福彩票三和值精准人工计划首页夥伴很受矚目,但它們的訴求和最終的結果並不相同。微信普及了電子紅包,支付寶試圖以支付切入社交電商領域,百度渴望迎來再度增長,今年的快手毫無疑問是想在3DAU之後再努力一把。

                         

                        如果你留心,就會發現很多電商社交平台都在給用戶發紅包。

                         

                        淘寶作爲春晚獨家電商幸福彩票三和值精准人工计划首页夥伴,總共在春節期間補貼20億。支付寶的集五福活動繼續,今年升級爲幫你全家還花呗;今日頭條今年發動了旗下抖音、西瓜視頻等8款産品,爲用戶送上20億紅包;百度是集卡和組隊分紅包;鼠年春晚快手紅包互動主題爲「點贊中國年」,核心就是看視頻點贊就能領到紅包。

                         

                        而今年春節,微視的玩法其實跟其他短視頻平台的邏輯有很大不同。

                         

                        在微視,用戶參與個人視頻紅包創作是三大重要玩法之一,其實有必選項的意味。比如用戶可以支付1分錢給親朋好友發紅包,但微視會讓紅包變得更大,收紅包的人甚至能夠被彩蛋砸中。

                         

                        它不是僅僅將視頻紅包作爲一種工具,或者在發放紅包後對用戶進行獎勵,而是通過發放視頻紅包這個行爲,讓社交往來從收紅包的另一端獲益。作爲一種回饋,那麽它會吸引山西幸福彩票首页的用戶進行創作,把這個紅包「發回去」,從而形成一個以視頻紅包爲紐帶的社交場,進而帶來短視頻的裂變。

                         

                         

                         

                        02短視頻紅包成爲新民俗

                         

                        90後們都經曆過短信時代。那個時候的文字祝福信息重複、千篇一律,過手過眼不過心。到了微信時代發紅包,6.668.88都是討個吉利,更是維系雙方關系的一種方式。

                         

                        但能不能再特別一點?

                         

                        今年春節期間,在微信發紅包,除了常規的紅包之外,還可以選擇發送用微視拍的視頻紅包。從最新上線的狗頭、吃瓜等10個表情包,到這一次與微視連通的視頻紅包,線上紅包的樣式已經越來越特別。

                         

                        比如,春節期間的微視紅包主要有三種玩法,分別是個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉卡。

                         

                        第一種玩法,個人視頻紅包比較好理解,主要基于用戶個人發放視頻紅包的行爲。從發放紅包到打開紅包,每個環節都有驚喜。

                         

                        一分錢大作戰讓用戶僅需花一分錢塞進視頻紅包,微視進行金額補貼形成大紅包後發出,補貼金額最高可達888;如果你一分錢都不想掏,也有可能抽中最高可達888元的紅包體驗金,免費發視頻紅包;你把視頻紅包發出去後,領取紅包的好友還能獲取現金彩蛋紅包,比起「手氣最佳」又多了一份快樂。

                         

                        第二種玩法就是24小時紅包雨。其中還有千萬明星紅包雨活動,讓多位明星、紅人通過視頻給用戶發放拜年紅包,每晚7點紅包雨。粉絲們肯定會比較開心,因爲這裏有易烊千玺、肖戰、鄧倫、迪麗熱巴、楊超越等百余位明星。

                         

                        因爲沒有趕上明星紅包雨,我隨機看了一位小朋友的拜年視頻,得到5.42元紅包,在個人信息認證後,這筆錢出現在了我的微信零錢中——不用湊夠一定額度,只要超過0.1元就能提現,直接存入點擊視頻紅包用戶的QQ錢包/微信支付零錢賬戶。

                         

                        都說互聯網公司發紅包是在讓用戶薅羊毛,但實際上,能讓用戶開開心心拿到錢,不引起用戶反感和口碑反噬的玩法,真的沒有那麽多。

                         

                        第三種是集家鄉卡玩法,家鄉卡彙集了中國34個省級行政區的特色符號,包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別,用戶只需要集齊同一家鄉的五張卡即可合成一套家鄉卡。

                         

                         

                         

                        正如20世紀後半期美國民俗學界的代表人物阿蘭·鄧迪斯所說,「技術本身就是民俗的題材,其本身就可以産生新的民俗」。

                         

                        聯想到近三年火熱的短視頻領域競爭,微視的視頻紅包基于社交,同樣門檻低、易操作,又能夠有新鮮感。

                         

                        可以預見的是,視頻紅包會是一種更年輕的潮流,比如現在的短視頻創作者們基本選擇隨機抽獎的形式來給粉絲送紅包,那麽以後會不會是專門的視頻紅包?當然有這個可能,視頻紅包最終會脫離節日的場景,走向常態化與日常化。

                         

                        03短視頻是5G時代社交的起點

                         

                        5G到底能夠改變什麽?

                         

                        5G特點來看,5G時代移動寬帶增強、高可靠性、低時延,這讓所有人都會想到有利于短視頻的高速發展,而國內廠商們在5G手機上加重布局,甚至將其視爲重中之重,正是因爲國內視頻發展的熱潮。

                         

                        曆史經驗告訴我們,新技術的發展往往會對現有格局進行沖擊,甚至造就新的巨頭。可以看到的是,現在短視頻領域停留在用戶單方面接收內容的階段,無論是點贊、彈幕、評論都停留在表層,沒有參與到真正的實時互動中去。

                         

                        在長視頻領域,情況已經有所改變。2018年底,一向以科技和人性作爲探討核心的《黑鏡》推出互動式電影《黑鏡:潘達斯奈基》,讓玩家/用戶替主角斯蒂芬作出選擇,整部影片完整體驗下來長達三小時以上,一共講述了關于他的四個身份和十段人生路。

                         

                        它能夠引起關注的除了內容本身,還有參與的快感。同理,在短視頻創作領域,如何讓用戶深度參與互動,會是5G時代的一個難點,而微視的視頻紅包,也許就是通向未來的一把鑰匙。

                         

                        如果說4G時代,手機成爲我們身體的一部分,甚至人類被手機異化,我們成爲手機中虛擬的抽象的存在。那麽在5G時代,我們的身體可能會以接近全息的形式出現,並且能夠進行遠程虛擬互動。

                         

                        作爲社交媒介的紅包其實也經曆了類似的變革。先是傳統的紙質紅包,然後成爲包含著數字金額的電子版紅包,現在又以短視頻的形式被廣泛傳播。在未來,全息的我們給出全息的紅包,也並非沒有可能。

                         

                        就像微信紅包打開了移動支付的大門,微信支付又開始連接各行各業一樣,視頻紅包在5G時代充滿了想象力。移動互聯網改變的是生活,5G改變的是産業,是人的感知的重塑。

                         



                        5G時代,AIVR的廣泛運用下,手勢與互動都會變得更加有體驗感,社交更接近真實。AIVR兩個詞曾在很多年前就被說是「元年」,但始終沒有普遍應用,但5G時代讓八字有了一撇。

                         

                        我就曾經在虛擬場景中體驗到馬桶的暖風、感觸淋浴間花灑的力度和溫度,享受按摩浴缸的按摩力度、嗅到香皂泡泡的氣味。

                         

                        看起來,我們的想象還要遠一些,再大膽一些。

                         

                         

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                        時間 2020/01/190

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